第一批00后已开始植发！男性容貌焦虑为什么越来越严重
刚过去的这个周日，不仅是父亲节，也是世界无脱发日。
两个节日并存于同一天，它们的关联性也一目了然。据卫健委近年来发布的《中国人头皮健康白皮书》数据显示，我国现存脱发人群已经超过2.5亿人。这其中，男性脱发者占65%。
而卫健委公布的另一个数据更触目惊心：在脱发人群中，30岁前脱发的比例高达84%，较上一代的脱发年龄提前了20年。
在代际的更替中，人们的观念也在发生改变。相比上一辈听之任之的态度，这一代中青年正在向脱发进行无声的宣战。在如今最受男性青睐的医美项目中，植发常年稳居第一。
甚至，第一批00后也已被迫或主动地加入了植发的行列。被迫者多受脱发所困，主动者则出于追求完美脸型的目的。在各类社交平台上，他们以一种过来人的口吻介绍自己的植发经历。
不仅接受植发的客户群呈现年轻化，其他受到男性青睐的医美项目也出现了同样的趋势。在医美机构里，一些负责任的医生还不得不经常劝退一些要做中年贵妇最爱的热玛吉、超声炮这类项目的95、00后男性顾客。
业内人士告诉新闻晨报·周到记者，这种过早出现在青年男性群体中的容貌焦虑，一定程度上和直播经济的兴起有关。当下，越来越多年轻人做起了视频博主，不管粉丝多或少都争相在直播间里求打赏。他们无时无刻不把自己暴露在公众面前，接受陌生人的凝视和评判，成功与否很大程度上取决于颜值的高低。
因此，直播经济其实也可以被视为颜值经济的一种延伸。身处时代巨浪的裹挟之下，其实无论男女，也无论年纪和职业，都难逃各种形式的容貌焦虑。这种焦虑的根源，其实在于对自我价值的不确信。
这个看脸的年代
把码农们都逼去植发了
在我们这个行当里有一种说法：你头发的多少就代表了你在行业里边的资深程度。北京人张先森（化名）对记者说，它们之间呈反比关系。
40+的张先森是一名大厂程序员，从事前端开发。他常年平均下班时间为0点左右，回家、洗漱、有时再加夜宵，一通操作后上床已近2点。3年前，当他来到专业机构检测时，发现自己的脱发程度已接近4级（最高7级），我的前额呈m型脱发，加上头顶的脱发，就是m加o了。
根据艾瑞咨询发布的《2024年中国脱发白发理疗产业洞察报告》，年龄36-45岁的中年人，从事IT互联网、商业贸易的人群脱发/白发比例最高，其问题主要源自熬夜、精神压力大和作息不规律。
在张先森所在的公司里，脱发问题是上至领导层下至刚毕业的00后最热衷讨论的话题之一。张先森说，同事中的植发率达到了20%到30%。而一些刚开始有脱发迹象的95后和00后，则热衷于去专业机构进行头皮护理和药物治疗等干预性治疗。但我们年轻的时候不懂，只知道头皮出油厉害，有黄色的小结晶。以为多洗头就行了，因此吃了很大的亏。
对于植发这件事，张先森原本是抵触的。一是怕失败；二是怕疼。而且给人一种做医美的感觉，你也知道我们程序员基本不太爱和医美沾边。后来，他身边有个在政府部门工作的兄弟先去植了。没办法啊，这就是个看脸的年代！兄弟跟他感叹，这下参加政府会议的时候哥们也能抬头挺胸了！
联想到自己的处境，人过四十的张先森瞬间点头如捣蒜。
作为‘码农’，照理说天天跟电脑打交道，社交不多，也没必要去植发。但是当你到了一定职位，像我在公司属于中高层了，那参加重要会议的场合就多了，公开发言的机会也多了。这时候你就不再代表自己，而是代表这个公司甚至这个行业了。
他解释，而且你接触的人层次也不一样了，那些本来就身处高层的人还一个个都头发茂密，生命力无比旺盛。你站在他们边上，确实会有对比。
这个看脸的年代，终于把码农们也逼到开始靠医美整活了。你一旦有头发了，确实就自信了。他相信，如果自己给别人的第一印象好了，也许就可以带来更多职业上的机会。
疫情期间客户量达到峰值
直播经济将植发变成一部分人的刚需
一百个脱发的人就有一百个人生中的至暗时刻。
2022年，全球首档男性脱发纪录片《秃然发生》播出。自身饱受脱发困扰的媒体人何润锋在花3个月里探访了和自己一样的脱发群体后感慨，有人因为脱发找不到对象；有人因为脱发被领导嫌弃；有人因为脱发迁怒父母；有人因为脱发想要自杀……
在关乎男人们头发的真相里，有我们未曾了解得惊恐、愤怒、恐怖、残酷，也有苦中作乐、重拾自信的艰难，还有绝望、无助的哭喊。
张先森向我们描述了自己在植发前最尴尬的时刻：电梯时刻。
乘电梯的时候不敢站在前面，因为感觉到后面所有的眼睛都盯着自己的后脑勺。每到这样的时刻，他就觉得脑袋一阵凉意。本来就没剩多少头发了，被这样一盯感觉更冷了。他说，很快自己乘电梯就有了心理阴影。如果电梯里人多，情愿再等一台，反正要尽量站到后面去。
当他终于下定决心植发的时候，医生告诉他，发展到将近4级脱发其实已经有点晚了，但还有的救，再晚一点，他们就无能为力了。尽管知道医生指的是自己头皮毛囊的状态，但他仍然觉得自己听到了一种对于自身命运的宣判。
由于植发手术都需要提取头皮本身健康的毛囊植入脱发的部位，因此存在一定的失败概率。术前需要十分专业的科学手段甄别毛囊是否健康、且不会在短时间内坏死，还对医生的手势提出了很高的要求。何润锋在拍摄纪录片期间遇到过培训三天就上岗的植发医生，可见这一行的鱼龙混杂。
据了解，国内植发行业是从1997年起步的，这年成立了国内第一所专业毛发移植中心(原北京铁路总医院毛发移植整形中心）。而中国第一个直营植发连锁品牌大麦微针植发，创立于2006年。到了2018年，包括公立医院和民营医院在内的植发机构数量已经超过1000家。
大麦微针植发执行董事兼副首席执行官崔韶芳向我们介绍，公司从成立后到疫情前，销售额平稳地保持在每年30%到50%的增长。此后虽然遭遇了三年疫情，但他们统计相关数据后发现：2021年5月，来植发的客户竟然达到了开业十多年间的一个峰值。
在崔韶芳看来，这在一定程度上说明人们经历疫情后消费观发生了改变。此外，也反映出男性容貌焦虑的情绪正变得越来越普遍。
而如果我们稍加留心就会发现，这个时间节点正好和直播产生的兴起是符合的。直播产业是一门在疫情时代基于人们出门不便而迅速火爆的产业，这项产业捧红了无数普通人，并且激发千万普通人满怀热诚地投入进来。
在直播的世界里，规则简单粗暴。高颜值就是可以获得更多的关注和更多的礼物与打赏，而后期带货则可以带来更高的经济收入。因此，个人形象变得前所未有的重要。
光顾植发机构的一个群体，就包括那些出现了脱发问题的网红博主和想成为网红博主的人。对他们而言，植发是一个刚性需求。崔韶芳指出，现在都说‘颜值经济’，具体什么意思？就是将颜值转化成经济上的收益。
00后整顿职场？
不，他们整顿的是自己的发际线！
当然，在所有接受植发的人群中，网红毕竟只是一小部分。
但是当下的时代特点决定了：即使不是活在镜头中的公众人物，即使平凡如你我，也不得不时刻接受一种来自他者的凝视和评判，而直播只是将这种凝视变得具象化了。
在传统社会中，女性是被看的第二性，男性则通过各种媒介和渠道，成为观看和凝视的第一性。英国学者约翰·伯格写于1972年的《观看的方式》一书就提到，人们观看方式中理想的观赏者通常是男人。
但在2024年的今天，男性和女性的社会分工以及权利差异不断缩小。当根深蒂固的优越感渐渐消失，越来越多的男性开始感受到自己正在成为被凝视的对象。
英国《卫报》曾经披露过一份数据，调查显示现实中男性对于身材的焦虑其实更甚于女性。超过80%的男性担心自己的身材走样，而有这种担心的女性为75%。曾经被视为专属于女性的容貌焦虑，如今已经蔓延于男性群体。
在统计了近半年的到诊人数后大麦方面发现，半年内25岁~30岁的植发客户有3000多例，30岁~35岁在4000多例，35岁~40岁则为2900例。而随着时间的推移，已经有第一批00后走进了这里，决定通过植发拯救自己的人生。
哈喽，00后第二次植发的第3天。我这次属于补种，补第一次种时有缺陷的、稀疏的部位……相比第一次，没有那么疼痛了，肿也消得快，第二天已经消了60%。00后博主大橙子在视频里分享自己的植发体验，到第40天的时候，他宣布自己的头发进入了脱落期，期待3到4个月后，就能进入生长期。
在小红书等社交平台上，这类视频并不少见。00后们纷纷晒出了自己日益稀疏的后脑勺和后退的发际线，大家彼此鼓励打气一起接受植发。他们自我调侃：00后整顿职场？不，他们整顿的是自己的发际线！
目前来看，25岁到40岁之间的年龄段接受植发的人是最多的。崔韶芳说，
这里面就涉及到一个男人一生中最重要的两件事：成家和立业。我们业内有一种说法：头发就是男人的第二张名片。
头发和名片，两件看似不相干的两样事物，双双指向了同一个源头：自信。就像《秃然发生》里某一集，29岁青年张建宏一直幻想，等自己重新长出了头发，就能俘获心仪对象的心。但让他饱受打击的是，自己在植发成功后还是遭遇了感情的挫折。
这也引发了作为观众的我们进一步的思考：男性的自信究竟来源于哪里？应该来源于哪里？复旦大学附属华山医院皮肤科主治医师倪春雅告诉我们，以她接触的男性植发群体和接受皮肤护理类项目群体而言，其实到了某个年龄以后做这些改善的意愿反而不迫切了。
不是说年龄越大越要做，男人到了一定年纪，他们从自己的事业上更能获得成就感，这种成就感更容易让他们产生自信。
男性容貌焦虑的根源是什么？
什么才是男性最好的医美？
在华山医院皮肤科，接受轻医美项目的男女比例为1比9。倪春雅表示，虽然男性求美者的比例比女性低不少，但他们往往更舍得花钱。我们经常遇到这样的男性，他们一旦决定做，就做得更彻底。他们什么项目都做，比如打肉毒素除皱针，定期做光子嫩肤保养，包括超声炮、热玛吉这些。只要市面上有的，全部都会尝试。而且相对来说，他们觉得自己的皮肤更耐操，因此做这些项目的频率会比女性更高。
相关数据显示，从2019年到2021年，医美类APP的男性用户数量占比从17.4%上升到35.7%。而在消费能力上，男性医美消费者的平均客单价为7025元，是女性的2.75倍，这也印证了倪春雅的观察。
此外她还发现，近年来男性求美者出现了和女性求美者相同的年轻化趋势。20岁刚出头的男孩子，就来咨询，想打肉毒素除皱针。还会嫌自己法令纹深，脸部轮廓下垂，想做热玛吉。很多时候，这些年轻人会被劝退，我们会比较客观地根据他的状态来判断，而不会乱推荐。20多岁的年轻人，我觉得不用做这种提升项目的，什么超声炮、热玛吉，根本没必要的。
在她看来，年轻男性过早出现的容貌焦虑和自己刚踏入社会，还没有找到立足之本有关。因此，他们急需通过外在的优势获得自信。根据《基层女性》一书中的解释，
容貌焦虑本质上是对生存资源、生存能力的焦虑，是对自身价值不确定的焦虑。
这句话不仅适用于女性，也同样适用于男性。
但有时候，这种急切体验的背后也藏着一种无奈。比如说他本身就是一个美肤领域的博主，那么他肯定希望可以把所有项目都体验一遍，这样自己的结论就会显得更有说服力。倪春雅分析，而且他在镜头里也需要保持一个比较良好的状态，视频博主的形象管理很重要，那么粉丝和流量自然就来了。
对于男性而言什么才是最好的医美？来自上海九院整复外科的主治医师高博闻输出了自己的一套直男观点。对于男生而言更重要的是自己的学识，气质对男生更优于本身的长相；同样重要的是身体健康，男生应该多去健身房，运动和抗衰是息息相关的；第三点就是衣着，应该对衣着搭配和颜色稍微懂经一些，凸显男人的气质；
最后才是医美，其实真正需要做医美的男性比例并不高，除非真的有缺陷，而这部分人其实很少……
新闻晨报·周到APP 记者 沈坤彧
来源： 新闻晨报
